jueves, 23 de mayo de 2013

TIPOS DE GERENTES



Se ha usado el término gerente para referirse a quien sea responsable de cumplir las cuatro actividades básicas de la administración en el desarrollo de sus relaciones. Una manera de captar la complejidad de la administración es entender que los gerentes pueden trabajar en diferentes niveles de una organización y de diferentes rangos de actividades dentro de ellas. Después de analizar el nivel y el alcance de diversos tipos de gerentes, sé verá también que diferentes tipos de administración refuerzan diferentes capacidades y roles.

NIVELES DE LA ADMINISTRACIÓN

Gerentes de Primera Línea
Las personas responsables del trabajo de las demás, que ocupan el nivel más bajo de una organización, se llaman gerentes de primera línea o primer nivel. Los gerentes de primera línea dirigen a empleados que no son gerentes; no supervisan a otros gerentes. Algunos ejemplos de gerente de primera línea serían el jefe o el supervisor de producción de una planta fabril, el supervisor técnico de un departamento de investigación y el supervisor de una oficina grande. Con frecuencia; los gerentes de primera línea reciben el nombre de "supervisores". El director de una escuela también es un gerente de primer nivel, al igual que un manager de un equipo de béisbol de ligas mayores.


Gerentes Medios
El término gerencia media incluye varios niveles de una organización. Los gerentes de niveles medios dirigen las actividades de gerentes de niveles más bajos y, en ocasiones, las de empleados de operaciones. La responsabilidad general de la gerencia media es dirigir las actividades que sirven para poner en práctica las políticas de su organización y equilibrar las demandas de sus gerentes y las capacidades de sus patrones. Natalie Anderson es un mando medio; algunos gerentes dependen de ella, por ejemplo los editores de producción, y a su vez, ella depende de Vladimir.

La Alta gerencia
La alta gerencia está compuesta por una cantidad de personas comparativamente pequeña y es la responsable de administrar toda la organización. Estas personas reciben el nombre de ejecutivos. Establecen las políticas de las operaciones y dirigen la interacción de la organización con su entorno. Algunos cargos típicos de la alta gerencia son "director general ejecutivo", "director" y "subdirector".

sábado, 9 de febrero de 2013

UN 33% DE USUARIOS DE SOCIAL MEDIA INTERACTÚA CON LAS MARCAS.


Según la investigación realizada por el Periodista Digital, Ricardo Rodríguez  publicado en la siguiente pagina https://www.google.com/reader
Las marcas son cada día más sociables a través de redes como Facebook, Twitter, Youtube o Google+;  Por eso las marcas y empresas deben potenciar las relaciones con sus clientes a través de estos canales. 

De acuerdo con un reporte de NBC Universal Integrated Media, el consumidor de medios sociales tiene al menos 29 marcas que son sus “amigas” en las plataformas sociales, esto frente a las 7 marcas que tiene el consumidor normal de internet.

En cuanto a la frecuencia con que las personas interactúan con las marcas, el estudio deja ver que menos de la mitad de quienes están en una red social, es decir el 39%, interactúa con una marca frecuentemente o todo el tiempo, un 33% de forma ocasional y casi nunca o nunca un 28%.

Según el estudio hay dos grandes tendencias de usuarios: Los usuarios con una edad entre 18-49 años y los “trendsetters” digitales. El 67% del segundo grupo son los que suelen interactuar constantemente con la marca frente al 33% del otro grupo de usuarios.
Sin embargo los consumidores no están realmente tan encantados con las marcas, pues sólo buscan una relación cordial basada en una amistad, un “I Like” a cambio de ofertas.
De hecho, el 24% sostiene que los usuarios de redes sociales son “amigos” porque buscan ofertas y el 21% consideran que las marcas sólo buscan conseguir “amigos” y “followers”, en vez de crear una comunidad de verdad.
Datos de Forrester
Un reciente estudio realizado por Forrester, revela que el 79% de los usuarios online ha aumentado su tiempo de navegación diaria en la web, de los cuales el 71% accede de manera constante cada mes a por lo menos una red social.
En cuanto a la participación que registran con las marcas desde estas plataformas, se estima que poco menos de la mitad de los mismos (45%) reconoce que ha interactuado con por lo menos una firma comercial; al mismo tiempo el 56% los usuarios que oscilan entre los 18 y 23 años de edad han comenzado a seguir a una marca.
Pero además estima que únicamente el 3% de los consumidores que participa de manera activa con alguna marca ha realizado alguna compra o contratado algún servicio a través de redes sociales, mientras que sólo el 7% ha respondido a alguna acción o estrategia iniciada por su marca “favorita” en las redes sociales.

Quejas y felicitaciones
De acuerdo con el blog de Marketing Escuela Europea, los usuarios en su mayoría utilizan las redes sociales, en relación con una marca, para expresar algún inconveniente con un producto o servicio con una tasa del 50%  En concreto este grupo quiere tener una respuesta rápida y eficiente frente a sus reclamos.

Por otro lado, y al tenor de esta investigación hecha en Europa,  un 48% utiliza la red social para felicitar a la empresa por el servicio que le ha prestado. Un 47% lo hace para compartir la experiencia que ha tenido con la empresa y un 43% consulta a sus amistades sobre cómo podría mejorar su experiencia con ella.
En cuanto a las edades los porcentajes de interacción son los siguientes:
  • El 37%  tienen entre 18 y 24 años es el grupo más amplio.
  • El 35% van de 24 a 34 años
  • El 31% entre 34 y 40 años
  • A partir de esta edad el uso baja a uno de cuatro  y si pasa de 65 años casi no hay usuarios.
El 51% de los usuarios interactúa con la empresa más de una vez al mes y espera que esta les responda a través de las redes.

El 46% espera que la respuesta la realicen por facebook en este medio esperan que la respuesta sea el mismo día o en media hora después de realizarla.

Un 17% espera que la respuesta se realice por Twitter un porcentaje alto esperan que respondan en media hora , otro grupo menos elevado espera que ocurra en dos horas como máximo y otros el mismo día estará bien.

Un 29% espera la respuesta por un blog corporativa y un 27% que se responda a través de un foro creado para ello.

Todos estos datos llevan a pensar, que los medios sociales son en realidad necesarios para facilitar la relación entre usuarios o consumidores con las marcas o empresas. Tanto para promocionar un producto o servicio, como para realizar labores de servicio al cliente.

Pero más allá de simplemente emplearlos como una herramienta o estrategia de marketing, los vendedores y comerciantes on line deben ser conscientes de que se trata de construir una comunidad y por lo tanto se trata de una responsabilidad social. Por eso se necesita de buenos contenidos, calidad, honestidad, claridad y constancia en la relación para crear fidelidad.

miércoles, 9 de enero de 2013

Algunos datos curiosos de la era digital en las redes sociales


Erik Qualman, autor del popular libro Socialnomics, con su famosa serie de vídeos “Social Media Revolution”. En su cuarta y última entrega de la serie, Qualman suministra datos sobre la nueva era digital.

1.La generación Y y la Z consideran que el email está completamente pasado de moda. De hecho, algunas universidades ha dejado de asignar cuentas de correo electrónico a sus estudiantes.

2. El 92% de los niños menores de 2 años tiene “sombras digitales”.

3. Si Wikipedia fuera un libro, tendría 2,25 millones de páginas.

4. El 90% de los consumidores confía de las recomendaciones de las personas de su círculo de confianza. En cambio, sólo el 14% dice confiar en la publicidad.

5. Si Facebook, con más de 1.000 millones de usuarios, fuera un país, sería la tercera nación más poblada del mundo, sólo por detrás de China e India.

6. El 20% de las búsquedas realizadas en Google cada día no se han hecho nunca antes.

7. Los social media se han convertido en la actividad número uno de los internautas en la web.

8. Una de cada cinco parejas se conoce online. En el caso de las parejas gays, tres de cada cinco se conocen a través de internet.

9. Uno de cada cinco divorcios son atribuidos a Facebook.

10. El lanzamiento del nuevo Ford Explorer en Facebook generó más tráfico que un anuncio de la Super Bowl. Pero para complementar este listado, podemos ver una infografía de Go-globe.com sobre algunos números curiosos de las redes sociales en el 2012.

Por ejemplo cada segundo se envían 750 mensajes en Twitter y se unen dos personas a LinkedIn, pero quizá el dato más curioso es que más de 350 millones de personas en el mundo son adictas a Facebook. Es decir, el 35% de los usuarios de la red social está completamente “enganchado” a ella.

13 pasos del marketing para mejorar su posicionamiento en 2013


Articulo de la Revista Mercado

13. Sea socialmente inteligente. Tenga su propia red social de negocios en lugar de especializarse en otras redes sociales.
 12. Juegue con fuego. Su oportunidad reside en ser competitivo por lo que apueste por las nuevas ideas en 2013. 
11. La publicidad útil. Los comerciantes intrépidos probarán la publicidad en los teléfonos inteligentes. 
10. Combine lo tradicional con las redes sociales. Aproveche los recursos que le ofrece el mundo digital pero combinándolo con las sinergias naturales del marketing tradicional. 
9. Pase la noche con sus clientes. Incluso aunque lleve a cabo todas las recomendaciones anteriores, obtendrá mejores resultados si publica contenidos por la noche. 
8. Cuente con los datos de las redes sociales. Preste atención a los datos que se pueden obtener de los usuarios que visitan sus perfiles sociales.
7. Deje que las fotos sean su mejor aliado. La mayoría personas dedicará unos segundos a ver una fotografía. No olvide Pinterest o Instagram.
6. No haga que sus clientes pierdan tiempo. Evite los spam y genere un contenido interesante para sus clientes.
5. Sea realmente mobile. El contenido de las marcas ha de ser pensado para su consumo en dispositivos móviles.
4. La comunicación directa con el cliente. Los comerciantes intrépidos deben dejar de ver las redes sociales sólo como un lugar para lanzar mensajes y comenzar a pensar en lo social, ante todo, como una oportunidad de servicio para el cliente. 
3. Cree su propia comunidad. Algunas marcas ya han considerado interesante cultivar sus propias redes y comunidades, en lugar de crear cuentas en el seno de otras empresas. 
2. Baje de la nube y utilice Google+. Esta red social permite efectuar ruedas de prensa con la aplicación Hangouts de Google+, que permite llevar a cabo video conferencias con hasta nueve personas simultáneamente.
1. No se centre demasiado en Facebook. Tras el cambio de su algoritmo EdgeRank redujo drásticamente el alcance de los mensajes de las empresas, se deben buscar también otras alternativas.